今天, 终于读完了<Predictably Irrational>第11章, The power of price. 作者讲了他自己的故事:  在飞机上偶遇旁边乘客吃一种药, 说是可以提高自身抵抗力从而避免因为长时间履行而感染流感. 此药是一位教师发明的. 后来作者用药后确实很少因为乘机旅行而感冒. 几年之后, 这位发明了灵丹妙药的老师被罚款两千万美金. 经调查, 此药成分也就是维生素, 矿物质什么的. 看完这里我不禁偷笑, 因为在大陆, 这种事情简直是家常便饭, 当然, 我指的是发明灵丹妙药, 而不是后来被罚款. “今年过年不送礼, 要送就送…” 想起来了么? 我们往往相信自己的感受和判断, 吃了药, 感觉好了, 有效! 真的有效吗? 是的, 真的有效. 但是效果并不是药物直接带来的, 而是我们对药物的信赖带来的. 就好像我们买药时, 感觉50元的药应该比5元的药效果更好些. 我以前感冒的时候, 为了分散一下注意力, 就坐在电脑前一边喝热水一边玩一下喜欢的游戏. 过一阵子, 最难受的阶段过去了, 仿佛是玩游戏治好了感冒. 后来我就用这种经历暗示自己, 还是有一定治疗效果的, 坐在电脑前, 那怕还没开机, 都感觉好了些. 在我的经历里, 只不过是用另一种安慰剂代替了别人的感冒药而已. 但是别忘了, 真正起作用的是自己的免疫系统, 因为到目前为止, 还没有什么药能干掉感冒病毒. 而安慰剂的作用就是激活免疫系统更大的潜力吧,…